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Título: O USO DO PRODUCT PLACEMENT NO FILME CAPITÃO AMÉRICA: GUERRA CIVIL
Aluno: DAYANE FRANCIELLY TONELO
Orientador: PAULO SERGIO DA SILVA
Banca: DAVID LUCIO DE ARRUDA VALVERDE
Ano: 2017 Tipo: Monografia / TCC
Palavras-chave: Capitão América: Guerra Civil; Filme; Marca; Product Placement.
Resumo: Este trabalho tem como objetivo analisar uma técnica publicitária de divulgação muito usada, principalmente nos cinemas: o Product Placement. Essa ferramenta, diferentemente dos intervalos comerciais onde a programação é interrompida para a exposição de propagandas, traz um anúncio na própria narrativa, sem mostra-lo nitidamente. A pesquisa pretende ainda investigar todas as marcas que fizeram inserções de seus produtos no filme da Marvel Capitão América: Guerra Civil, verificando o posicionamento dos personagens atuantes diante de cada uma, seja apenas citando o objeto, seja apresentando-o de forma física, ou ainda de ambas as maneiras. Na sequência pretende-se observar, através de pesquisa feita com estudantes do curso de publicidade e propaganda da FEMA, se foi notória a presença dessas marcas no filme, se tal aparência foi feita de modo apelativo ou sútil e se o seu papel na cena a complementou ou a afetou. Além disso, o trabalho também conta com uma pesquisa bibliográfica sobre as marcas levando em consideração sua divulgação na obra cinematográfica.
