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Título: EMPREENDEDORISMO E COMUNICAÇÃO DIGITAL UM ESTUDO DE CASO SOBRE A EMPRESA ORNA
Aluno: ANA JAQUELINE DA SILVA MEIRELES
Orientador: LIVIA MARIA TURRA BASSETO
Banca: MARIA BEATRIZ ALONSO DO NASCIMENTO
Ano: 2018 Tipo: Monografia / TCC
Palavras-chave: marketing, empreendedorismo, orna, comunicação digital, internet.
Resumo: Nos anos 80, a internet foi introduzia no mundo acadêmico e por ser um meio rápido e eficaz de troca de informações, ela possibilitou o corrimento de grandes transformações em diversas áreas da sociedade, dentre elas no marketing, na publicidade e no ramo empresarial. Atualmente a internet é fortemente utilizada como um meio de comunicação principal de várias empresas, porém dentro deste cenário alguns desafios são encontrados, como fazer a marca se destacar dentre todas as outras que atuam no mesmo segmento, criar laços fortes com o público alvo, conquistar a fidelização do mesmo, entre outros. E analisando o mercado digital atual, temos a empresa Orna, que está embasada na terminologia de empreendedorismo digital e atualmente tem um forte destaque nas mídias digitais quando o assunto é empreender através da internet. Assim, este trabalho teve como objetivo estudar e analisar a trajetória dessa empresa, a fim de verificar quais foram as estratégias de comunicação que Débora, Júlia e Barbara – criadoras do Tudo Orna – utilizaram para fazer com que os seus produtos fizessem sucesso dentro e fora da internet. Analisamos também quais foram as estratégias do marketing atual que as empreendedoras adotaram para aplicar em suas empresas, uma vez que o Case Orna tem grande destaque no meio do empreendedorismo digital. A história dessa empresa se início no ano de 2011 através de um blog de moda chamado Tudo Orna e hoje as suas fundadoras já lançaram mais 4 produtos de segmentos distintos, sendo eles produtos físicos como maquiagens, bolsas e cafeteria, até produtos digitais como curso de empreendedorismo digital e conteúdo para blog. É importante ressaltar que as empresas do Grupo Orna até estão atuando em uma gama diversificada de ramos empresariais, porém todas elas estão embasadas fortemente no meio digital, sendo este, a sua principal vertente de atuação.
