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Título: A ATUAÇÃO PÚBLICITÁRIA DAS MARCAS EM REALITY SHOWS: UM ESTUDO SOBRE OS FATORES DE INFLUÊNCIA DA MARCA DOWNY NO BBB24
Aluno: GABRIELLY CAROLINY DE MORAIS SILVERIO
Orientador: DANIELLE CRISTINA FERRAREZI BARBOZA
Banca:
Ano: 2024 Tipo: PIC
Palavras-chave: Big Brother Brasil, entretenimento, reality show, Comportamento do Consumidor, estratégias.
Resumo: Os reality shows representam uma faceta fascinante e cativante da programação televisiva, oferecendo aos espectadores uma janela para o cotidiano de indivíduos comuns em situações extraordinárias. Dentro desse vasto panorama, o Big Brother Brasil emerge como um fenômeno cultural singular que conquistou uma audiência massiva e gerou discussões fervorosas. As marcas, ao associarem-se ao programa, têm a oportunidade de integrar seus produtos nas narrativas do reality show, alcançando uma audiência vasta e engajada. A exposição constante dos participantes, somada às redes sociais e outras formas de interação fora da tela, proporciona um ambiente propício para a promoção de produtos de maneira orgânica e relevante. Objetivo: Analisar as estratégias e técnicas de marketing do amaciante Downy no programa Big Brother Brasil 24, e no perfil da marca na rede social Instagram, para identificar os fatores influenciadores do comportamento de consumo. Metodologia: O estudo adota uma abordagem qualitativa para examinar a postura da marca Downy, patrocinadora do Big Brother Brasil 24, em relação aos consumidores. A coleta de dados será feita através da Internet, onde será observado as dinâmicas do Reality e maneira que serão desenvolvidas. Resultados: A pesquisa revelou que a marca utilizou influenciadores digitais e experiências sensoriais de identidade estratégica no BBB para estimular sua cultura e conectar-se emocionalmente com os consumidores. A presença em eventos e dinâmicas associava o produto a valores de status e bem-estar, estimulando a percepção de pertencimento a grupos sociais específicos. Além disso, a experiência olfativa durante a Prova do Anjo fortaleceu o vínculo emocional dos participantes, alinhando a marca à autoimagem desejada pelos consumidores e destacando a influência dos fatores culturais, sociais, psicológicos e pessoais nas decisões de compra.
