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Título: MARKETING DIGITAL: O IMPACTO DAS REDES SOCIAIS E DOS INFLUENCIADORES DIGITAIS NA DECISÃO DE COMPRA
Aluno: VANESSA SOUZA SILVA
Orientador: MÁRCIA VALÉRIA SERÓDIO CARBONE
Banca: ELIZETE MELLO DA SILVA
Ano: 2025 Tipo: Monografia / TCC
Palavras-chave: Marketing Digital, Redes Sociais, Influenciadores Digitais, Decisão de Compra
Resumo: O presente trabalho tem como objetivo analisar o impacto das redes sociais e dos influenciadores digitais no processo de decisão de compra dos consumidores. Com o avanço da tecnologia e a crescente digitalização do mercado, as redes sociais se tornaram um dos principais canais de comunicação entre marcas e consumidores. Nesse contexto, os influenciadores digitais desempenham um papel fundamental ao promover produtos e serviços, impactando diretamente a compreensão e a escolha dos consumidores. Esta pesquisa visa investigar de que modo a confiança, a interação e a conexão emocional entre influenciadores e o seu público são capazes de intervir nas escolhas de aquisição. Além disso, o estudo analisa as estratégias de marketing digital que as empresas utilizam para potencializar suas vendas por meio das redes sociais, considerando fatores como autenticidade, interatividade e a personalização das campanhas. A metodologia utilizada baseia-se em uma revisão bibliográfica sobre o tema, buscando compreender como as estratégias de marketing digital e a influência dos criadores de conteúdo impactam o comportamento do consumidor. Os resultados devem reforçar a crescente importância dos influenciadores digitais na jornada de compra e evidenciar a necessidade das marcas de ajustarem suas estratégias para se manterem competitivas no mercado digital.
