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Título: MARKETING EDUCACIONAL NA EDUCAÇÃO PRIVADA: UM ESTUDO DE CASO
Aluno: ISABELA GENOVEVA SANTOS ALVES
Orientador: LEONICE MARTINS FUNARI SIMÕES
Banca: PAULO SERGIO DA SILVA
Ano: 2025 Tipo: Monografia / TCC
Palavras-chave: Marketing educacional; Comunicação estratégica; Escolas privadas; Branding; Fidelização.
Resumo: Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar o marketing educacional como ferramenta estratégica para o fortalecimento institucional de ensino privado, tendo como estudo de caso o Colégio Paraguaçu, localizado na cidade de Paraguaçu Paulista/SP. A partir de uma abordagem qualitativa e do método de estudo de caso, foram observadas as práticas comunicacionais da instituição, com foco em branding, relacionamento e experiência do cliente. O trabalho também se baseia em autores como Kotler, Fox, Nogueira e Santos para fundamentar as estratégias adotadas. Os resultados evidenciam que o marketing educacional, quando alinhado à identidade da escola e à sua proposta pedagógica, potencializa o vínculo com as famílias, fortalece a marca institucional e contribui para a fidelização e atração de novos alunos. Conclui-se que a comunicação estratégica e humanizada é um diferencial competitivo essencial para instituições de ensino que desejam se destacar em um cenário cada vez mais concorrido.
