Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
Processos cognitivos e a criação de campanhas publicitárias. Percepção, memória e aprendizagem. Aspectos da neurociência aplicados. Desenvolvimento de competências
criativas, percursos e práticas criativas individuais ou de grupos. Comportamentos e atitudes criativas. Técnicas de criatividade.


B) OBJETIVOS/COMPETÊNCIAS
Mostrar como os processos cognitivos atuam no processo de criatividade. Apresentar os processos de percepção, memória, intuição, aprendizagem e motivação. Exercitar técnicas de desenvolvimento da criatividade. Desenvolver a criatividade.

C) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO (BASES TECNOLÓGICAS)
1. Introdução a Criatividade
1.1 Conceitos e

2. Processos Cognitivos Básicos
2.1 Percepção
2.2 Memória
2.3 Aprendizagem
2.4 Motivação
2.5 Intuição

3. Aspectos da Neurociência aplicados
3.1 Gatilhos mentais
3.2 O despertar das emoções

4. O pensamento criativo
4.1. Aspectos do Pensamento Criativo
4.2 Fluência
4.3 Flexibilidade
4.4 Originalidade
4.5 Elaboração e desenvolvimento

5. O processo criativo na publicidade e propaganda
5.1 Bloqueios à criatividade

6. Técnicas de criatividade
6.1 Mapa Mental
6.2 Brainstorm
6.3 Descontinuidade
6.4 Comparações metafóricas
6.5 Inversão de hipóteses

D) ATIVIDADES DISCENTES
1. Trabalhos Individuais e em Grupo
2. Discussões em Grupo
3. Pesquisas
4. Realização de eventos coletivos

E) AVALIAÇÃO
O Aluno será avaliado através de:
1. Trabalhos Escritos
2. Apresentação Oral
3. Exercícios práticos, simulações e vivências
4. Avaliação Escrita
5. Envolvimento nas aulas

F) BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CHRISTENSEN, C.M.; RAYNOR, M.E. O crescimento pela inovação. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
PREDEBON, J. E. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente. 7 ed. São Paulo: Atlas, 2010.
VIEIRA, S. Raciocínio criativo na publicidade. 15 ed. São Paulo: Loyola, 2016.

G) BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
DUAILIBI, R.; SIMONSEN Jr., R. Criatividade & Marketing. São Paulo, Makron, 2009.
HERREIRA, L. G. P. Seja Criativo: como despertar a criatividade com motivações genuínas. São Paulo: Paulus, 2008.
KELLEY, T. As 10 faces da inovação: estratégias para turbinar a criatividade. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
KOHAN, Silvia A. Os segredos da criatividade: Técnicas para desenvolver a imaginação, evitar bloqueios e expressar ideias. São Paulo: Gutenberg, 2013. E-book. p.1. ISBN 9788582350393. Disponível em: https://integrada.minhabiblioteca.com.br/reader/books/9788582350393/. Acesso em: 15 jan. 2025.
PIROLO, A. C. I S. Processo da Criatividade. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A. 2016.
PREDEBON, J. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente: o caminho para o exercício prático dessa potencialidade, esquecida. 7 ed. São Paulo: Atlas, 2010.