Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
Texto publicitário: definições, funções e componentes. A relação entre texto e imagem na peça publicitária. Interpretação e produção textual para mídia impressa, eletrônica e
digital. Fundamentos da redação publicitária. Produção de conteúdo em multimeios. Desenvolvimento de textos publicitários em diferentes plataformas. Análise de peças
comunicacionais.



B) OBJETIVOS / COMPETÊNCIAS
-Produzir e gerenciar conteúdos e processos publicitários e comunicacionais
-Adotar estratégias para o trabalho colaborativo e criativo em pequenos e grandes grupos
-Planejar, executar e avaliar modelos, produtos e processos comunicacionais e publicitários sustentáveis e inovadores
-Apropriar-se dos recursos tecnológicos, estéticos e técnicos necessários aos processos e produtos em Publicidade e Propaganda
-Empregar técnicas e instrumentos adequados ao desenvolvimento de atividades específicas aos propósitos sociais, mercadológicos e culturais, ao produzir, executar e
avaliar produtos e serviços corporativos, institucionais, promocionais, entre outras expressões da Publicidade e Propaganda

C) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO (BASES TECNOLÓGICAS)
O texto publicitário e suas aplicações
Produção de conteúdo para multimeios
Utilização de IA generativas

D) ATIVIDADES DISCENTES
Leituras e análises de peças publicitárias
Exercícios de redação e de criação
Desenvolvimento de Projetos

E) AVALIAÇÃO
Provas bimestrais individuais
Apresentação de seminários e trabalhos de criação em grupos
Provas semestrais
Análises de peças publicitárias

F) BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BARRETO, Tiago. Vende-se 30 segundos: manual de roteiro para filme publicitário. São Paulo: Senac, 2001.
FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.
GABRIELLI, Lourdes, HOFF, Tânia. Redação Publicitária. São Paulo: Learnig, 2016.
GONÇALVES, L. S. Neuromarketing aplicado à Redação Publicitária: descubra como atingir o subconsciente do seu consumidor. São Paulo: Novatec, 2013.

G) BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
MARTINS, Zeca. Redação publicitária: a prática na prática. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013.
CARRASCOZA, João Anzanello. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. 4. ed. São Paulo: Futura, 2003.