Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
A pesquisa de mercado como ferramenta estratégica para a manutenção de marcas, planejamentos de marketing e de comunicação e crescimento de empresas. Tipos de pesquisa. Metodologias de coleta, tratamento e análise de dados. Execução de projetos de pesquisa e avaliação de resultados. Pesquisas de opinião. Pesquisa online.
B) OBJETIVOS / COMPETÊNCIAS

1 - Empregar a coleta, sistematização e comunicação de dados, em escala micro e também de grandes dados, para a tomada de decisões nas atuais sociedades e
culturas digitais de consumo;
2 - Desenvolver o instrumental e os conceitos fundamentais da pesquisa acadêmica em Comunicação e também da pesquisa aplicada ao campo da Publicidade;
3 - Desenvolver habilidades de prospecção, avaliação e negociação dos processos publicitários e comunicacionais;
4 - Conectar-se aos consumidores, stakeholders e, de modo mais amplo, à sociedade;
5 - Prospectar e avaliar ambientes e cenários internos e externos da publicidade e da
comunicação.

C) BASES TECNOLÓGICAS (CONTEÚDO PROGRAMÁTICO)
- Introdução à Pesquisa em Publicidade e Propaganda;
- Metodologias de Coleta de Dados;
- Análise de Dados Qualitativos e Quantitativos;
- Pesquisa Online;
- Pesquisa de Opinião;
- Planejamento de Pesquisas de Mercado;
- Pesquisa e Stakeholders;



D) ATIVIDADES DISCENTES
Aulas expositivas;
- Apresentação de projetos;
- Análise de Ambiente;
- Aplicação de avaliativa;
- Visita Técnica.


E) AVALIAÇÃO
Trabalhos técnicos;
- Provas;
- Atividades práticas.

F)BIBIOGRAFIA BÁSICA
COTRIM, Sérgio P. Q. Pesquisa de Propaganda. São Paulo: 2ª edição. Global Editora, 1996.
LIMA, Alexandre Correa. Pesquisas de opinião pública: Teoria, prática e estudos de caso São Paulo: Novatec, 2017.
MADY, Eliane Batista.Pesquisa de Mercado. Curitiba:IBPEX, 2014.
SAMARA, Beatriz Santos & BARROS, José Carlos. Pesquisa de Marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Pearson Prentice Hall,2007.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BREEN, George Ednard & BLANKENSHIP, Albert B. Pesquisa de Mercado. São Paulo: McGraw-Hill, 1991.
MALHOTRA, Maresh. Pesquisa de Marketing. Porto Alegre: Bookman, 2001.
PINHEIRO, Roberto; CASTRO, Guilherme C. Pesquisa de Mercado. Rio de Janeiro: FGV Editora, 2011.