Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
Funcionamento, estratégias e gestão de empresas de comunicação. Administração empresarial na Comunicação. Tendências de mercado. Cultura Organizacional. Plano de Negócios. Gestão de marketing. Gestão mercadológica para startups e empresas consolidadas.

B) OBJETIVOS / COMPETÊNCIAS
Estrutura, estratégias e gestão de organizações de comunicação. Administração aplicada ao setor comunicacional. Análise de tendências de mercado. Desenvolvimento e fortalecimento da cultura organizacional. Elaboração de planos de negócios. Gestão de marketing e práticas mercadológicas voltadas tanto para startups quanto para empresas já consolidadas no mercado.

C) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO (BASES TECNOLÓGICAS)
- Remuneração da Agência e Negociação
- Departamentos de uma agência
- Departamento de Compras Marketing
- Avaliação de projetos e patrocínios
- Controle de Brand Equity
- Marketing e suas especialidades
- Matriz BCG
- Endomarketing
- Comunicação interna das empresas
- Plano de Negócios

D) ATIVIDADES DISCENTES
- Aulas expositivas
- Apresentação de projetos
- Análise de Ambiente
- Aplicação de avaliativa
- Visita Técnica

E) AVALIAÇÃO
- Trabalhos técnicos
- Provas
- Atividades práticas

F) BIBIOGRAFIA BÁSICA
KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12º ed. São Paulo: Pearson Prentice, 2006.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade. São Paulo: Sextante, 2021.
LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade. São Paulo: Thomson, 2003.
MAXIMIANO, Antonio C. A. Administração para empreendedores. Ed. 2º São Paulo: Pearson, 2011.
ROGERS, David L. Transformação Digital: repensando o seu negócio para a era digital. São Paulo: Autêntica Business, 2017.

G) BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Rio de Janeiro: Campus, 2006.
FIGARO, Roseli (org). Gestão da comunicação no mundo do Trabalho, Educação, Terceiro Setor e Cooperativismo. São Paulo: Atlas, 2005.
OLIVEIRA, Ivone de Lourdes. PAULA, Maria Aparecida de. O que é comunicação estratégica nas organizações. São Paulo: Paulus, 2007.
VIANA, Francisco. Comunicação Empresarial de A a Z: temas úteis para o cotidiano e o planejamento estratégico. São Paulo: CLA Editora, 2004.
VIEIRA, Roberto Fonseca. Comunicação Organizacional: gestão de Relações Públicas. Rio de Janeiro: Mauad, 2004.