Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
Conceituação e gestão de Marcas. Arquitetura e modelos de Gestão de Marca. Identidade da Marca e Naming. Branding Design Thinking, Estratégia de Marca no ambiente digital e Inbound Marketing. Digital Branding e User Experience. Product Placement..

B) OBJETIVOS / COMPETÊNCIAS
Capacitar o discente a gerenciar marcas de forma estratégica e integrada, desenvolvendo competências para criar narrativas transmídia que conectem o ambiente físico (Guerrilha/Localização), digital (Mídias Sociais) e virtual (Games/Metaverso), utilizando o entretenimento e a experiência como vetores de engajamento e valor (Brand Equity), além de ampliar o conhecimento sobre estratégias e táticas de Product Placement e suas aplicações globais.

C) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO (BASES TECNOLÓGICAS)
Compreender a marca como um ativo intangível, dominando conceitos de Arquitetura, Identidade e Posicionamento
Planejar estratégias de Branded Entertainment, inserindo marcas organicamente em narrativas de streaming, cinema e influenciadores
Identificar e Aplicar táticas de Product Placement (visual, verbal e integrado), analisando sua eficácia e adequação ética em diferentes mídias
Desenvolver ações de Marketing de Guerrilha e Mídias Alternativas, aplicando criatividade de alto impacto e baixo custo no espaço urbano
Analisar o ecossistema de Games e E-sports, identificando oportunidades de inserção de marcas em jogos e plataformas imersivas
Integrar a estratégia de localização (Location-based marketing) às campanhas digitais, compreendendo a influência do mundo físico na decisão de compra online
Mensurar resultados utilizando métricas híbridas de performance (ROI) e branding (Awareness/Reputação), respeitando normas éticas e legais (CONAR/LGPD)

D) ATIVIDADES DISCENTES
A metodologia prioriza a "Aprendizagem Baseada em Projetos" (PBL), conectando teoria e prática através de laboratórios de criação e análise crítica
1. Laboratório de Product Placement (Engenharia Reversa):
Atividade: Exibição de trechos de filmes, séries (streaming) ou videoclipes
Tarefa: Os discentes deverão identificar as inserções de marcas e classificá-las conforme a tipologia estudada (Visual, Verbal ou Plot Placement), discutindo se a inserção foi orgânica ou intrusiva e avaliando a eficácia para o público-alvo da obra

2. Oficina de Roteiro e Integração de Marca:
Atividade: Desafio criativo "Roteirista por um Dia"
Tarefa: Em grupos, os alunos recebem uma marca e um cenário fictício (ex: uma cena de novela, um reality show ou um diálogo de podcast). Eles devem escrever o roteiro da cena inserindo a marca de forma contextualizada, sem que pareça um anúncio tradicional ("merchan"), aplicando técnicas de Storytelling.

3. Workshop de Naming e Identidade (Design Thinking):
Atividade: Utilização de técnicas de brainstorming e prototipagem rápida
Tarefa: Criação da identidade verbal (Nome) e visual (esboço de logo) para uma marca startup, definindo seu propósito e arquétipo

4. Planejamento de Guerrilha e Mídias Alternativas:
Atividade: Exercício de campo ou simulação digital (Fake Out of Home)
Tarefa: Planejar uma intervenção urbana de baixo custo e alto impacto visual que gere "buzz" nas redes sociais, conectando o ambiente físico ao digital

5. Projeto Integrador (Plano de Marca 360º):
Tarefa Final: Desenvolvimento de uma estratégia completa para uma marca real ou fictícia
Requisito Obrigatório: O projeto deve conter, além da estratégia digital e de branding, uma proposta detalhada de Product Placement (escolha da obra/influenciador, justificativa de afinidade com a marca e descrição da cena/inserção) e uma ação de Games/Entretenimento

E) AVALIAÇÃO
Avaliação Teórica (Peso 30%): Prova individual abrangendo conceitos de Branding, Métricas e Product Placement
Atividades Práticas e Seminários (Peso 30%): Avaliação contínua dos workshops (Naming, Guerrilha) e análises de cases em sala
Projeto Integrador Final (Peso 40%): Apresentação do Plano de Marca 360º
Critérios: Coerência da identidade, criatividade na guerrilha/games, viabilidade estratégica e defesa oral. Produção de Product Placement

F) BIBIOGRAFIA BÁSICA
ASSAD, Nancy. Marketing de conteúdo: como fazer sua empresa decolar no meio digital (e-book). Rio de Janeiro: Atlas, 2016
BELL, David. Localização (ainda) é tudo: venda mais usando a influência do mundo real sobre os hábitos de compra na internet. São Paulo: HSM, 2018.
GITOMER, Jeffrey. O Boom de Mídias Sociais. Ed. Makron Books, 2012.
MORAES, Felipe. Planejamento estratégico digital. São Paulo: Saraiva, 2015.
STERNE, Jim. Métricas em Mídias Sociais: como medir e otimizar os seus investimentos em marketing. Ed. Nobel, 2011.
ZELTNER, Herbert. Gerenciamento de Mídia. Ed. Nobel, 2001.

G) BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
AAKER, David. On Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas. Porto Alegre: Bookman, 2015.

BALL, Matthew. O Metaverso: Como ele vai revolucionar tudo. Rio de Janeiro: Intrínseca, 2023. (Leitura essencial para os módulos de Games e Futuro).

BEDENDO, Marcos. Branding para empreendedores. São Paulo: M.Books, 2014.

ELBERSE, Anita. Blockbusters: Por que os sucessos fazem tanto sucesso. Rio de Janeiro: Campus/Elsevier, 2014. (Base teórica para o módulo de Marketing de Entretenimento).

HILLER, Marcos. Branding: A arte de construir marcas. São Paulo: Trevisan, 2014.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 2. ed. São Paulo: Aleph, 2009. (Clássico para entender Narrativas Transmídia).

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0: O futuro é imersivo. Rio de Janeiro: Sextante, 2025. (Obra atualíssima que conecta Marketing com tecnologias de imersão).

KOTLER, Philip; PFOERTSCH, Waldemar. Gestão de Marcas em Mercados B2B. Porto Alegre: Bookman, 2008.

LEHU, Jean-Marc. Branded Entertainment: Product Placement and Brand Strategy in Entertainment Business. London: Kogan Page, 2007.

LEVINSON, Jay Conrad. Marketing de Guerrilha. Rio de Janeiro: Best Business, 2010. (Base para o módulo de Mídias Alternativas).

MELO, Eugênio Bispo. Gestão de Marketing e Branding: A arte de desenvolver e gerenciar marcas. Rio de Janeiro: Alta Books, 2016.

SERRALVO, Francisco Antonio. Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro. São Paulo: Saraiva, 2008.