Aulas Teóricas: 74

A) EMENTA
Conceitos de marketing digital. E-business e e-commerce. Canais de marketing. Estratégias e ferramentas de marketing digital. Marketing por conteúdo. Introdução às mídias sociais e redes sociais. Produção de conteúdo. Planejamento, desenvolvimento e avaliação de resultados no marketing digital.


B) OBJETIVOS / COMPETÊNCIAS
Objetivos:
1) Introduzir os alunos aos conceitos fundamentais do marketing digital.
2) Desenvolver uma compreensão básica das estratégias e táticas utilizadas no marketing digital.
3) Familiarizar os alunos com as principais plataformas e ferramentas digitais utilizadas no marketing.
4) Estimular a criatividade e o pensamento estratégico na implementação de campanhas de marketing digital.
5) Promover habilidades de comunicação digital e escrita para mídias sociais e outros canais online.
6) Introduzir os alunos aos conceitos de branding e gestão de marca no ambiente digital.
7) Compartilhar com os alunos os aspectos éticos e legais relacionados ao marketing digital.
8) Preparar os alunos para os desafios e oportunidades do mercado de trabalho em marketing digital e áreas relacionadas.

Competências:
1) Comunicar efetivamente ideias e estratégias de marketing digital, tanto verbalmente quanto por escrito.
2) Demonstrar interesse e curiosidade contínuos sobre as tendências e inovações no campo do marketing digital.
3) Desenvolver habilidades de resolução de problemas e pensamento estratégico para enfrentar os desafios do ambiente digital em constante evolução.


C) BASES TECNOLÓGICAS (CONTEÚDO PROGRAMÁTICO)
Introdução ao Marketing Digital:
1) Definição e conceitos básicos de marketing digital.
2) Evolução do marketing digital e suas principais tendências.
3) Importância do marketing digital na comunicação contemporânea.

Princípios de Branding Digital:
1) Construção e gestão da marca na era digital.
2) Identidade visual e voz da marca online.
3) Estratégias de posicionamento de marca no ambiente digital.

Marketing de Conteúdo:
1) Importância do marketing de conteúdo no marketing digital.
2) Planejamento e criação de conteúdo relevante e atrativo.
3) Estratégias de distribuição e promoção de conteúdo.

Estratégias de Marketing Digital:
1) Mídias Sociais:
- Principais plataformas de mídias sociais e seu papel no marketing.
- Estratégias de marketing para Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube.

Fundamentos do e-mail marketing:
1) Estratégias de criação de campanhas eficazes de e-mail.
2) Introdução à automação de marketing e suas aplicações.

O papel do vídeo no marketing digital:
1) Produção de vídeos para marketing: conteúdo, formato, distribuição.
2) Estratégias de vídeo marketing em plataformas como YouTube e redes sociais.

Marketing de Influência:
1) O poder dos influenciadores digitais na comunicação de marketing.
2) Identificação e parcerias com influenciadores relevantes.
3) Ética e Legalidade no Marketing Digital

Princípios éticos no marketing digital:
1) Regulamentações legais relacionadas ao marketing online.
2) Privacidade de dados e conformidade com leis de proteção de dados.

Projeto Final: desenvolvimento de uma Campanha de Marketing Digital
1) Aplicação prática dos conceitos aprendidos na criação e execução de uma campanha de marketing digital para um cliente fictício ou real.


D) ATIVIDADES DISCENTES
1) Desenvolver a experimentação e a prática em projetos reais de marketing digital.
2) Fazer análise crítica ao avaliar campanhas de marketing digital existentes e suas métricas de desempenho.
3) Criar conteúdo para mídias sociais, blogs e outros canais digitais.


E) AVALIAÇÃO
1) Trabalhar de forma colaborativa em equipes multidisciplinares para desenvolver e implementar campanhas de marketing digital.
2) Realizar seminários e projetos práticos com produção de conteúdo para redes socais e canais de streaming.


F) BIBIOGRAFIA BÁSICA
KARSAKLIAN, Eliane. Cybermarketing. São Paulo: Atlas, 2001.
STRAUSS, Judy; FROST, Raymond. E-marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012.
TURCHI, Sandra R. Estratégias de marketing digital e e-commerce. São Paulo: Atlas, 2012.
VASCONCELLOS, Eduardo (Coord.). Competitividade e negócios eletrônicos: experiências de empresas brasileiras. São Paulo: Atlas, 2005.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
CHIUSOLI, Cláudio Luiz; IKEDA, Ana Akemi. Sistema de informação de marketing (SIM): ferramenta de apoio com aplicações à gestão empresarial. São Paulo: Atlas, 2010.
COSTA, Gilberto Cézar Gutierrez da. Negócios eletrônicos: uma abordagem estratégica e gerencial. Curitiba: Ibpex, 2007.